1.產品和主題必須緊緊鎖定:當找不到好主意時，直接展示產品名稱和廣告片的主題是可行的，因為這樣可以吸引更多關注產品的消費者。當然，沒有人鼓勵有創造力的人這樣做來避免使用大腦的借口。事實上，創意應該能夠毫無痕跡地將產品、主題和想法結合起來三。

2.有必要先尋求正確，然后再尋求奇妙的創意。它使人們的眼睛一明亮而令人印象深刻，但是正確的要求會改變人們的態度并影響人們的行為。有創造力的人就像一個聰明的模特。她應該用她的肢體語言盡可能地展示設計師的盡責制作，但絕不允許她的聰明狀態掩蓋裙子的優雅風度。向觀眾炫耀的模特把觀眾的注意力吸引到她的身材上，卻忘記了裙子才是真正的主角。

正如行為良好的創意人員犧牲信息的清晰度來保持其創意的完整性一樣，他們也是違反職業精神的不負責任的行為。例如，許多創意喜歡使用大量空白和少量文字來創建圖片的特殊視覺效果。它堅持只放兩行拷貝，品牌放小行。結果，達到了藝術效果，但廣告效果受到了損害。

3.有必要簡單明了地說明，消費者使用一手段而不是一目的來觀看廣告電影，作為購買決策的參考。此外，在大多數情況下，消費者被動地接受廣告信息，他的知覺器官越容易吸收信息，就越容易侵入他的潛意識。

那些有意讓自己的創造力變得偉大而深刻的有創造力的人也在忙于構建復雜的邏輯，運用結構性詞匯，拼湊模糊的圖片。大多數人高估了消費者對電影廣告的理解和分析能力。

4、必須一當作家或導演有一萬字或120分鐘講述一個故事時，廣告創意人只有數百字或30秒講述一個故事。

因此，所謂氛圍的醞釀已經成為廣告電影的奢侈品。有創造力的人應該習慣于抓住關鍵點的思維方式，而只抓住一關鍵點。當他們抓住要點時，他們會大驚小怪的。至于導致這一關鍵點的過程，可以省略，就像你用菜刀一把洋蔥切成兩半，而不是用手一層一層地慢慢剝下來一。

關鍵詞： 廣告、電影、制作、產品、